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泰禾集团获中华慈善奖 回馈社会一份来自58安居客房产研究院的报告称,8月购房者和经纪人信心指数都出现回落,其中,购房者信心指数为98.4,环比下降2.7%;经纪人信心指数为105.3%,环比下降6.3%。69.1%的购房者和61.3%的经纪人认为政府会继续调控抑制房价上涨。因此,如今能有买房意愿的购房人是真正的需求者,而他们面对的将是任意挑选的限竞房市场,有专家指出,目前楼市已经到了“粥多僧少”的地步。
这种心理变化迅速被开发商抓住,抢客户成为所有楼盘的第一要务。几位北京房地产知名营销负责人告诉北青报记者,“去年年底的时候,虽然预感今年的市场将变成一个限竞房为主的战场,但起码还很乐观。基于过往对价格工具的认知,限竞房低于同区域市场均价的特性,虽然打掉了开发商相当部分的利润预期,但是,却吊起去化速度的胃口,这个逻辑顺理成章,既然舍掉了很多利润,去化速度总该没问题吧?按照当时的想法,如此逻辑一点也没错。”
“但到了今年面对现实才发现,一,限竞房迟迟拿不到证,本来预计最迟三四月份就能取证,而且营销部门都是按照这个节奏去推广、蓄客,但结果是有的证直到现在还没有取得。好容易积蓄的客源,被之前开盘的限竞房给抢走了,还有就是被二手房市场分流走了。二,同样都是限地价竞房价的产品,无论是户型还是面积,无论是设计还是赠送,基本每个项目都差不多,买房人选择余地大,就造成了谁的性价比高、谁的优惠力度高,谁就能胜出。但从目前状况看,眼下没有谁是绝对赢家。”该营销负责人说。
据该人士透露,由于之前的乐观,很多限竞房开发商预期开盘入市清掉80%的项目房源,迅速完成回款,因为限竞房利润不高甚至不赚钱,快速现金流是唯一的逻辑。结果发现,现实销售和最初蓄客周期的重合度,连1/5都不到。蓄客周期超过三个月不能开盘销售,客户一定流失,这是销售界的规律,现在还有越来越缩短的态势。
这种市场逻辑还包含着一个外部性的因素:限竞房项目入市的节奏,不是商品房时代的“接续式”,而是限竞房项目的“集中式”。商品房时代,项目是几个接着几个入市,但限竞房项目为主的时代,节奏变成了一批集中入市,而后市场消化,而后,再来集中一批。这样造成的局面,从操盘的角度看,就是现在这个样子,谁也不可能快速去化,特定时间区间内的供应量很大。
责任编辑: qingdaoying
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