中国正在滑向低欲望社会？

今年的国庆假期并不平静。

在太平洋的彼岸，美国副总统一场演讲掀起了舆论场的阵阵骚动，显示着中美关系正在发生惊人的变化。

在太平洋的此岸，号称最能刺激旅游消费的黄金周稍显褪色：旅游收入增速十年来第一次 跌至个位数，越来越多的年轻人窝在家里不出去，电影国庆档凉凉……系列数据不再熠熠生辉，仿佛一夜之间，中国步入了“低欲望社会”。

人们不禁要问：是这一届人民不行了吗?

国庆七天假期是中国的一个特殊的超级黄金周，对三驾马车之一的内需拉动作用，仅次于我国重要的春节。而国庆黄金周数据也最能体现中国当前消费效益、趋势和特点，今年的国庆黄金周数据却隐藏着一丝诡异，让人值得深思。

据文化和旅游部与中信证券研究部的数据， 2018年国庆黄金周，国内接待游客7.26亿人次。人均消费825元，同比去年829元，略微下降4元，打破了五年的连续增长态势。

同样是来自文化与旅游部门的数据，2018年国庆黄金周， 实现国内旅游收入5990.8亿元人民币，同比增长9.04%。虽然增长幅度还算可观，但是对比最近些年国庆假期旅游收入情况可以发现，今年国庆黄金周旅游收入跌落至个位数，是十年来第一次。

其实，今年黄金周的诡异数据，并非没有预兆出现。从国务院的统计数据看，虽然社会消费品总额没有大幅回落，这还是我国历年来一直降准、降息的情况下。但是我国社会消费品增长率历年来一直处于下滑趋势，从5月份以来，我国社会消费品总额月度增长率一直处于2003年以来的低位，5月份的社会消费品总额月度同比增长率更是达到8.5%，这也是2003年以来历史最低。

楼市方面，今年的“金九银十”似乎有些黯然失色，量价齐跌成了今年十一黄金周楼市的主旋律。尤其在一二线城市，限价楼盘集中入市，购房置业需求萎靡不振。政策连番轰炸后，房企大佬万科带头降价促销，打起巨幅“活下去”，石破天惊的大幅度降价冲击着踟蹰、看似高壮的楼市。加上保利地产更名，暗示将挥手告别房地产，拿地能手融创开始收手，恒大开始全国降价。2018年的冬天，对房地产来说，来的可能要更早一些。

电影方面也只是雷声大雨点小，没有狂欢，只剩下安静。虽然有国际导演张艺谋的新片和周润发郭富城两位天王携手合作护航，但是今年国庆黄金周，全国电影票房只有19.78亿元，比去年国庆黄金档的27亿下降超过20%。去年黄金周近30亿元的票房记录下，大家期待着2018年中国电影市场总票房的新高，不过一年后的国庆档，却是天凉好个秋意浓。

青年群体一直是国内消费，尤其是旅游的主力军。但是今天的青年人却似乎一夜间，安静沉稳许多。近日途牛旅游网对外发布《2018“十一”黄金周旅游消费报告》，报告显示，今年国庆假期，26-35岁年龄段客人出游占比39%，36-45岁的游客占比24%，26岁以下的年轻游客出游比例较其他年龄段有所下降。

这些数据的背后，是人均可支配收入增速总体呈一路下滑趋势，2015年跌穿10%后，一直处于增长，2018年到了历年新低8.8%。与此同时的是，物价上涨，P2P连环爆雷，股市低位震荡后徘徊，去杠杆紧缩下中小企业勒着裤腰带前行，甚至上市企业成了“老赖”。

。日本日本著名管理学家大前研一，曾写过一本书《低欲望社会》，核心内容是：日本年轻人没有欲望、没有梦想、没有干劲，日本已陷入“低欲望社会”。

大前研一定义的“低欲望社会”包括以下几个特征：

年轻人不愿意背负风险，渴望安逸，不像从前那个时代愿意独立购屋，背负百万的房贷。

少子化，人口持续减少、人力不足;另一方面，又面临人口超高龄化的问题。

丧失物欲、成功欲的时代：对于“拥有物质”毫无欲望，随便吃个一、两餐就能活下来的社会，“出人头地的欲望”也比先前降低不少。

无论是货币宽松政策或公共投资，无法提升消费者信心，撒再多钱也无法改善经济。

从这些特征看，不禁让人担忧，中国似乎有了“低欲望社会”的征兆。

根据最新数据，中国人均负债17万，债务是平均工资的3倍，比日本还要高。同时，家庭负债率、杠杆率在逐年攀升，家庭杠杆率上升到53%以上。

虽然政策上开放了二胎，但是始终撬不动一二线城市人口的生育欲望，而离婚率却逐年攀升，结婚时间不断推后，还有越来越多人选择丁克。人口红利的消失，意味着提前步入老龄化社会，人口抚养比持续上升。

在这样的背景下，背负着一身房贷、车贷的中产阶级，不得不减少不必要的开支，踏实工作，缩减债务。